Και τι μπορεί να μάθει από τις γνωστές μάρκες Όταν βλέπουμε μάρκες όπως Starbucks, Zara, Nike ή Apple, πολλές φορές σκεφτόμαστε ότι έγιναν “trendy” επειδή είχαν μεγάλα budgets. Τα χρήματα ασφαλώς βοηθούν, αλλά δεν είναι όλη η ιστορία. Αυτό που έκαναν σωστά ήταν κάτι βαθύτερο:  δεν πούλησαν απλώς προϊόντα — έχτισαν εικόνα, συνήθεια, κοινότητα και επιθυμία. Και εδώ είναι το σημαντικό:  μια ελληνική μικρομεσαία επιχείρηση δεν χρειάζεται να αντιγράψει το μέγεθος αυτών των brands.   Χρειάζεται να καταλάβει τη λογική τους και να την εφαρμόσει στη δική της κλίμακα. Τι κάνουν σωστά οι μεγάλες μάρκες 1. Δεν μιλάνε (στην αρχή) σε όλους Τα μεγάλα brands σπάνια ξεκινούν προσπαθώντας να πείσουν “τους πάντες”.  Συνήθως κερδίζουν πρώτα ένα συγκεκριμένο κοινό: νέους, trendsetters,