Ποιος μπορεί να διαφωνήσει για την σημασία ύπαρξης ενός blog μέσα σε ένα website; Τα blog posts είναι ο ιδανικός τρόπος για τις επιχειρήσεις να κατευθύνουν την επισκεψιμότητα προς το website τους.
Αλλά για να μπορέσει μια επιχείρηση ή ένας ελεύθερος επαγγελματίας ή ακόμα και ένας χομπίστας blogger να κατευθύνει αυτή την επισκεψιμότητα, θα χρειαστεί να εμπλουτίσει το blog με υπέροχο περιεχόμενο.
Πολλοί θα απαντήσουν ότι έχουν ήδη ένα ενεργό blog αλλά δεν έχουν κανένα όφελος από αυτό. Έχω ακούσει αμέτρητες φορές, τα παράπονα των ανθρώπων για την χαμηλή κίνηση στα blogs τους. Είναι τόσα πολλά που θα μπορούσα να γράψω ένα βιβλίο. Περιμένετε, μα πράγματι γράφω ένα βιβλίο για αυτό, που σύντομα θα εκδοθεί!
Μήπως σας φαίνεται, οτι χρειάζονται να περάσουν αιώνες για να προσελκύσετε την προσοχή των ανθρώπων προς το blog σας; Πιστεύετε ότι κάνετε τα πάντα σωστά, αλλά δυστυχώς, οι άνθρωποι που ακολουθούν το blog σας είναι ελάχιστοι; Θέλετε να μάθετε γιατί συμβαίνει αυτό;
Επειδή τα δημοφιλή blog post έχουν από πίσω μια συγκεκριμένη δομή και χαρακτηριστικά που εξασφαλίζουν την επιτυχία.. Ας ρίξουμε φως πάνω σε αυτά!
Γιατί υπάρχουν τα blogs?
Ποιά είναι η κινητήριος δύναμη που ωθεί έναν άνθρωπο να κάνει το πρώτο κλικ μέσα σε ένα blog;
Πριν από πολλά χρόνια, τα blogs ξεκίνησαν από μια βαθιά ανθρώπινη ανάγκη του ελεύθερου μοιράσματος ενδιαφερόντων, χόμπι, κοινοποίηση επαγγελματικής ταυτότητας και από πάθος για δημιουργία.
Στη συνέχεια ακολούθησε η ανάγκη να δημιουργηθούν νέοι τρόποι για ανάπτυξη επιπλέον οικονομικών εσόδων. Έτσι λοιπόν, το αρχικό κίνητρο επικοινωνίας & δημιουργίας μαζί με το δεύτερο ισχυρό κίνητρο να κερδίσουμε χρήματα, έκανε το blogging να γίνει μια ευρέως διαδεδομένη δραστηριότητα σε όλο τον κόσμο. Εταιρείες, οργανισμοί και ιδιώτες επενδύουν χρόνο και πόρους στην διατήρηση blog.
Οι άνθρωποι θέλουν να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα τους, την κυκλοφορία των προϊόντων τους, τους νέους πελάτες, να πουλήσουν το έργο ή τις υπηρεσίες τους. Για αυτό βλέπουμε να υπάρχουν πολλών ειδών blog, όπως blog τρόπου ζωής ή μόδας, τεχνικά, επιχειρηματικά, ταξιδιωτικά, πολιτικά, ηλεκτρονικού εμπορίου, εκπαιδευτικά, περιοδικά και πολλά άλλα.
Το blogging είναι μια άλλη μορφή ροή εισοδήματος για ανθρώπους που έχουν το επιχειρηματικό DNA στο αίμα τους. Δεκαετίες πριν εμφανιστεί ο όρος “startups”, μια ομάδα ανήσυχων δημοσιογράφων ξεκίνησε να γράφει ενεργά και να δημοσιεύει το έργο τους σε blogs. Εκείνες τις ημέρες τα blogs ονομάζονταν: weblog.
Κατά κάποιο τρόπο, μπορούμε να πούμε ότι οι δημοσιογράφοι και οι συγγραφείς, στις αρχές της δεκαετίας του 1990, μας έδειξαν πώς να χρησιμοποιήσουμε τα blogs. Σήμερα πολλοί bloggers κερδίζουν τη ζωή τους μέσω αυτής της δραστηριότητας. Έτσι, από τις ημέρες (1991-1994) όπου το blogging ήταν απλώς ένα χόμπι, σήμερα είναι ένας κύκλος εργασιών πολλών δισεκατομμυρίων.
Από τον Ιανουάριο του 1994, όταν δημιουργήθηκε το πρώτο blog μέχρι τις σημερινές πλατφόρμες microblogging, το blogging αποτελεί σημαντικό μέρος της ανάπτυξης του διαδικτύου και της εξέλιξης του ψηφιακού μάρκετινγκ.
Πρέπει να παραδεχτούμε ότι τα σημερινά blogs και οι bloggers είναι πολύ διαφορετικοί από τα πρώτα blogs. Αλλά ανεξάρτητα από τις διαφορετικές συνθήκες, τα blogs και οι bloggers είναι τα ζωντανά κύτταρα που κρατούν σε ευρωστία την οργανική εξέλιξη του διαδικτύου.
Είναι προφανές ότι το blogging έχει αλλάξει τα τελευταία 10 χρόνια, αλλά οι λόγοι που κινητοποιούν κάθε blogger, για να πληκτρολογήσουν από 500 έως 3000 λέξεις κάθε μέρα, έχουν παραμείνει σχεδόν ίδιοι. Η επικοινωνία και η αυτο-δημοσίευση είναι τα κορυφαία κίνητρα για σχεδόν κάθε blogger στον κόσμο.
Τα Βασικά Βήματα του Blogging
Πρώτα από όλα εξοικονομήστε 2 ώρες σε μια ήσυχη γωνιά του σπιτιού σας. Στη συνέχεια, ενεργοποιήστε τον υπολογιστή σας και ξεκινήστε να πληκτρολογείτε τον τίτλο του blog post σας. Εάν είστε δημιουργός παλαιού τύπου, όπως εγώ, μπορείτε να αρχίσετε να γράφετε στο σημειωματάριό σας. Πριν γράψετε οτιδήποτε, πρέπει να επιλέξετε ένα θέμα για την ανάρτηση στο blog σας.
Ολα τα βήματα που θα ακολουθήσουμε είναι αυτά:
- Καθορίστε τα ενδιαφέροντα και την ταυτότητα του blog σας
- Επιλέξτε ένα θέμα για την ανάρτησή σας
- Κάντε έρευνα για τις βασικές λέξεις-κλειδιά
- Δημιουργήστε έναν τίτλο
- Αρχίστε να γράφετε το κείμενο σας
- Χρησιμοποιήστε τις σχετικές φράσεις-κλειδιά
- Επιλέξτε ενδιαφέρουσες και φιλικές προς το SEO επικεφαλίδες
- Κρατήστε το κείμενο σας πάνω από 800 λέξεις
- Κάντε το κείμενο σας φιλικό προς τις αρχές του SEO
- Προσθέστε σχετικές εικόνες με κατάλληλες περιγραφές
- Προσθήκη κύριας εικόνας με την κατάλληλη περιγραφή και το alt text
- Προσθήκη meta description
- Ελέγξτε τη γραμματική, τη σύνταξη και τις παραγράφους
- Κρατήστε τις προτάσεις σύντομες
- Προσθέστε εσωτερικούς συνδέσμους (links)
- Προσθήκη ετικετών και κατηγοριών συμφωνα με τις αρχές του SEO
- Γράψτε ένα σύντομο συνοδευτικό μήνυμα για το μοίρασμα στα social media
- Προσθέστε την δυνατότητα μοιράσματος στα social media
- Βελτιστοποιήστε τα γραφιστικά και οπτικά στοιχεία ώστε να μοιράζονται πιο εύκολα στα social media
Καθορίστε την ταυτότητα του blog σας
Για να γίνει η ζωή σας πιο εύκολη, ορίστε από την αρχή την ταυτότητα και τον σκοπό του blog σας. Όταν γνωρίζουμε ξεκάθαρα τι ανάγκες καλύπτει το blog μας, είναι πολύ πιο εύκολο να προσδιορίσουμε για το τι ακριβώς θα γράφουμε.
Για παράδειγμα, το δικό μου blog (ideadeco.co) παρέχει πληροφορίες σχετικά με το ψηφιακό μάρκετινγκ, το SEO, το SEM, το social media marketing, το web design, την ηθική του ψηφιακού μάρκετινγκ, την ψηφιακή τεχνολογία, την δημιουργία κώδικα και εφαρμογές προγραμματισμού, τη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ και τα σεμινάρια.
Η γνώση της αποστολής του blog σας, διευκολύνει την κατανόηση των λέξεων-κλειδιών που πρέπει να χρησιμοποιηθούν για την επίτευξη των καλύτερων αποτελεσμάτων και της υψηλής ποιότητας επισκεψιμότητα. Οταν είναι ξεκάθαρο το πεδίο που κινούμαστε, τότε μπορείτε να μιλήσετε ακόμα και για μια συνταγή για κέικ από την οπτική γωνία του ψηφιακού μάρκετινγκ. Ο καθορισμός των βασικών λέξεων-κλειδιών λειτουργεί ως πυρήνας για την δημιουργία του περιεχομένου.
Εκπαιδεύστε τον εαυτό σας να κάνει καθημερινά: Έλεγχο. Βελτιστοποίηση. Επανάληψη. Έλεγχο. Βελτιστοποίηση. Επανάληψη. Έλεγχο. Βελτιστοποίηση. Επανάληψη.
Μεταμορφωθείτε σε έναν αθλητή βελτιστοποίησης! Θέλουμε το blog μας και το περιεχόμενο μας να βελτιώνεται καθημερινά! Είναι ο πιο σίγουρος τρόπος για να διαχειριστείτε την ορατότητα σας στο διαδίκτυο.
Θέλουμε και την αμέριστη προσοχή όλων των μηχανών αναζήτησης που συνεχώς σκανάρουν και αξιολογούν τα κείμενα + συνδέσμους + περιγραφές φωτογραφιών και τα βαθιά δεδομένα μέσα στα blog/websites.
Η κατάλληλη χρήση των βασικών αρχών SEO και των λέξεων-κλειδιών μπορεί να παρέχει στο περιεχόμενό μας την ένδειξη “σχετικό περιεχόμενο” και “έγκυρη πηγή” για συγκεκριμένες αναζητήσεις. Και αυτό είναι μέσα στους βασικούς στόχους που θέλουμε να επιτύχουμε!
Έξυπνοι Τίτλοι
Οι τίτλοι είναι η πόρτα εισόδου στο blog σας!
Επιλέξτε έξυπνους και δελεαστικούς τίτλους για τα blog posts σας. Μέσα σε 2 δευτερόλεπτα επικοινωνήστε ξεκάθαρα την γενική ιδέα για το τι να περιμένει ο αναγνώστης από το περιεχόμενό σας.
Αν κάποιος έχει κάνει ερώτημα στη μηχανή αναζήτησης Google “Πώς να δημιουργήσετε ένα blog” και ο δικός σας τίτλος δηλώνει “Πώς να δημιουργήσετε ένα blog σε 10 βήματα” είναι πιθανό να εμφανιστεί ως ένα οργανικό (μη προωθούμενο με διαφήμιση) αποτέλεσμα/απάντηση μέσα στις πρώτες 2-3 σελίδες της Google.
Ωστόσο, για να κρατήσετε ικανοποιημένο τον επισκέπτη και τις μηχανές αναζήτησης, πρέπει να εφαρμόσετε αυτούς τους τέσσερις βασικούς κανόνες:
- Μείνετε εστιασμένοι στο θέμα του τίτλου
- Παρουσιάστε όλα τα δεδομένα και χρήσιμες πληροφορίες που υποστηρίζουν το περιεχόμενό σας
- Χρησιμοποιήστε πρωτότυπες και επαγγελματικές φωτογραφίες & βίντεο
- Εφαρμόστε όλες τις βέλτιστες πρακτικές SEO
Οι τίτλοι αγωνίζονται για να τραβήξουν την προσοχή του αναγνώστη μέσα σε 2-3 δευτερόλεπτα, καθώς βλέπει τα αποτελέσματα στην οθόνη του. Επικοινωνήστε ξεκάθαρα το μήνυμα σας! Δείτε αυτά τα παραδείγματα:
- Πώς να δημιουργήσετε ένα εκπληκτικό & Sexy Blog σε 10 βήματα
- Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε ένα σούπερ blog σε 10 βήματα
- Ο καλύτερος τρόπος για να δημιουργήσετε ένα blog [με παραδείγματα]
Ποιο θα προτιμούσατε; Φυσικά, το τρίτο. Είναι σύντομο, σαφές και δίνει κίνητρο με τα παραδείγματα. Θυμηθείτε ότι θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε παρόμοιες “φράσεις-κλειδιά” στο κείμενο και στις επικεφαλίδες.
Μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε τις λέξεις-κλειδιά
Προσελκύστε την αγάπη και την προσοχή όλων των μηχανών αναζήτησης και τοποθετήστε το blog σας στην κορυφή. Η σωστή έρευνα λέξεων-κλειδιών μπορεί να προσφέρει στο περιεχόμενό σας μια θέση στις πρώτες σελίδες της Google. Ποιος δεν το θέλει αυτό;
Εκτός αυτού, η έρευνα λέξεων-κλειδιών θα σας προσφέρει δυνατότερους τίτλους για τα blog posts σας. Όπως είπαμε πριν, οι ισχυροί τίτλοι προσελκύουν την προσοχή και δημιουργούν περισσότερες επισκέψεις. Ως εκ τούτου, σταδιακά οι δημοσιεύσεις σας θα κατατάσσονται υψηλότερα στα SERP (Σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης).
Το αγαπημένο μου εργαλείο για την δημιουργία περιεχομένου είναι το Answer the Public. Όπως οι ίδιοι το περιγράφουν, μπορείτε να μάθετε ποιες ερωτήσεις κάνει το κοινό οι καταναλωτές σας και τι σχετικό αναζητά γύρω από οποιοδήποτε θέμα. Με άλλα λόγια, παρέχει πολλές διαφορετικές εναλλακτικές λύσεις για να δημιουργήσετε τον τέλειο Τίτλο, Ερωτήσεις, Περιεχόμενο και Περιγραφές.
Το Twitter μπορεί επίσης να σας βοηθήσει. Πληκτρολογήστε τη φράση λέξη-κλειδί και ελέγξτε τα αποτελέσματα. Ορισμένα αποτελέσματα μπορεί να σας δώσουν εξαιρετικές ιδέες για το θέμα σας ή ακόμα και για τους τίτλους σας.
Όταν έκανα έρευνα για την λέξη “blog”, βρήκα λέξεις-κλειδιά και φράσεις με χαμηλότερο όγκο αναζήτησης. Διαπίστωσα οτι απευθύνονταν πιο συγκεκριμένα στο κοινό που προσπαθούσα να προσεγγίσω.
Είναι εξαιρετικά σημαντικό να γνωρίζουμε από την αρχή σε πιο κοινό στοχευούμε επειδή συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά προσελκύουν συγκεκριμένα μάτια. Τα μάτια του κοινού που εμείς θέλουμε!
Μετα Περιγραφές
Εάν παραλείψετε τις μετα-περιγραφές (meta descriptions), τότε οι μηχανές αναζήτησης δεν θα είναι σε θέση να κατανοήσουν ποιο είναι το περιεχόμενο μιας δημοσίευσης. Επίσης, οι επισκέπτες χρειάζονται μια σύντομη περιγραφή πριν κάνουν κλικ στο σύνδεσμό σας. Λειτουργούν ως μια σύντομη προεπισκόπηση περιεχομένου. Προσπαθήστε να κρατάτε τις μετα-περιγραφές κάτω από 155 χαρακτήρες.
Βοηθητικοί Τίτλοι
Οι βοηθητικοί τίτλοι είναι άκρως απαραίτητοι μέσα στο κείμενο. Λειτουργούν ως σημαδούρες κατεύθυνσης του ενδιαφέροντος τόσο των επισκεπτών όσο και των μηχανών αναζήτησης.
Εντάσσονται στα βασικά βήματα SEO και η απουσία τους μπορεί να στοιχίσει την αρνητική αξιολόγηση του περιεχομένου μας. Θα μπορούσατε να φανταστείτε αυτό το κείμενο χωρίς τίτλους; Απλά να βλέπατε μια αλληλουχία παραγράφων χωρίς να έχετε κάποια ένδειξη τι ακριβώς υπάρχει σε κάθε σημείο του blog post. Θα μπορούσατε να διαβάσετε ευχάριστα ένα κείμενο σεντόνι; Φυσικά και όχι!
Οι τίτλοι και οι βοηθητικοί τίτλοι δουλεύουν σαν έξυπνοι ταξιθέτες και κατευθύνουν το κοινό στην σωστή θέση. Ο βασικός τίτλος πάντα γράφεται σε H1. Οι υποκεφαλίδες/βοηθητικοί τίτλοι γράφονται πάντα με H2 ή H3 ή H4. Οι βοηθητικοί τίτλοι πρέπει να ενέχουν σχετικές λέξεις-κλειδιά που υποστηρίζουν την κύρια λέξη-κλειδί κάθε blog post.
Προτεινόμενη Βασική Εικόνα
Μια εικόνα μπορεί να πει μια ιστορία καλύτερα από 1000 λέξεις. Οι επιλεγμένες εικόνες τραβάνε την προσοχή των επισκεπτών πιο γρήγορα από τους τίτλους. Υπάρχει ένας πολύ καλός λόγος που οι βασικές εικόνες τοποθετούνται στην κορυφή του blog post. Είναι η καλύτερη θέση για να τραβήξουν την προσοχή.
Οι προτεινόμενες featured εικόνες θέλουμε να αντικατοπτρίζουν την ατμόσφαιρα του κειμένου μας, αλλά με πιο διακριτικό τρόπο. Είναι πιο αποτελεσματικό να αποφεύγεται η υπερβολική χρήση φωτογραφιών που δημιουργούν αρνητικές εντυπώσεις ή έχουν υπερβολικό οπτικό θόρυβο.
Επιλέξτε εικόνες που δημιουργούν μια θετική διάθεση και ενεργοποιούν την περιέργεια του επισκέπτη για να διαβάσει περισσότερα. Ακολουθεί ένα παράδειγμα τις featured εικόνες μας σχετικά με το blogging:
To βασικό κείμενο
Οι δημοσιεύσεις στο blog μας βασίζονται στα κείμενα υψηλής ποιότητας που προσφέρουν γνώση και καταρτισμένες πληροφορίες. Σταδιακά, προσπαθήστε να φτάσετε 2.100 – 2.500 λέξεις ανά δημοσίευση, αν θέλετε να κάνετε τις μηχανές αναζήτησης να σας θεωρούν ως μια αξιόπιστη πηγή. Η δημιουργία περιεχομένου γίνεται πιο εύκολη με την εξάσκηση!
Παρέχετε πολύτιμα, καλά γραμμένα και κατανοητά κείμενα με σαφή δομή, καλή σύνταξη και γραμματική. Γράψτε ακριβώς όπως μιλάτε, αλλά χρησιμοποιήστε τον καλύτερο σας τρόπο έκφρασης. Οι σύντομες προτάσεις είναι η καλύτερη επιλογή για τους αρχάριους στο blogging. Σε γενικές γραμμές, οι υπερβολικά μεγάλες προτάσεις ενδέχεται να βλάψουν το σκορ ανάγνωσης του κειμένου σας. Με άλλα λόγια, αποφύγετε τις μακρόσυρτες προτάσεις-παραγράφους. Οι 15-20 λέξεις μέσα σε μια πρόταση είναι η ιδανική συνταγή για ευχαριστημένους αναγνώστες.
Πρέπει να τονίσουμε και τη σημασία της ύπαρξης στατιστικών και αποδείξεων όταν θέλουμε να πείσουμε τον αναγνώστη για την εγκυρότητα των επιχειρημάτων μας. Δεν φτάνει απλά να μιλάμε για κάτι, πρέπει να μπορούμε να το αποδείξουμε κιόλας! Χρησιμοποιήστε πίνακες με στατιστικά στοιχεία, screenshots και άλλες ανεξάρτητες πηγές που μπορεί να ανατρέξει ο αναγνώστης σας.
Έχετε υπόψη ότι σε κείμενα μεγάλης έκτασης, είναι πιο ευχάριστο να προσθέσετε διαφορετικούς τύπους οπτικών στοιχείων. Οπως:
- πολυμέσα
- βίντεο
- slideshows
- εικόνες με έντονα χρώματα
- εγγραφές ήχου
- δημοσιεύσεις από social media
- infographics
- κουίζ
Προσθέστε ένα φιλικό επίλογο
Θα ήταν αδύνατο να γράφουμε blog posts που δεν τελειώνουν ποτέ. Όμως ο επίλογος θέλει τέχνη και ευγένεια για να μην λειτουργήσει ως μια κακή εμπειρία για τον αναγνώστη.
Πριν φτάσετε στο τέλος του blog post σας, βοηθήστε τους αναγνώστες να προετοιμαστούν. Συνοδεύστε τους ευχάριστα στην πόρτα εξόδου με χάρη και με καλό τρόπο. Μοιραστείτε την προσωπική σας γνώμη ή παρέχετε περισσότερες πηγές για να μελετήσουν. Κλείστε την ανάρτησή σας στο blog με τον καλύτερο τρόπο.
Σε ορισμένες περιπτώσεις, ενώ γράφετε το προσωπικό σας συμπέρασμά, μπορείτε να προσθέσετε και μια πρόσκληση για κάποια συγκεκριμένη ενέργεια.
Χρησιμοποιήστε τις τελευταίες γραμμές ως πρόσκληση συμμετοχής στη συζήτηση. Ζητήστε από τους αναγνώστες σας να μοιραστούν την άποψή τους σχετικά με το θέμα. Και πάντα ευχαριστείτε τους που βρήκαν τον χρόνο να διαβάσουν το περιεχόμενό σας!
Ο επίλογος
Σας ευχαριστώ που μείνατε μαζί μου έως την τελευταία σειρά! Εύχομαι αυτά τα 8 λεπτά, που χρειάστηκαν για να διαβάσετε το κείμενο μου, να σας έκαναν πιο πλούσιους σε γνώση και εμπειρία.
Θα χαρώ πολύ να ακούσω την δική σας γνώμη πάνω σε αυτό το θέμα. Αν υπάρχει κάποιο ζήτημα που σας προβληματίζει στο δικό σας blog, μοιραστείτε το μαζί μας στα σχόλια.
Ποια είναι η Αρετή Βάσσου
Είμαι η Αρετή Βάσσου και ζω ανάμεσα στην Ελλάδα και την Αμερική. Εργάζομαι ως Digital Marketing Director, SEO Expert & Content Creator στις εταιρείες IDEADECO και GRAFIMEDIA. Αγαπώ πολύ την μουσική, τα βιβλία και τις γάτες. Και όταν θέλω να ηρεμήσω φτιάχνω τούρτες και κουλουράκια.
Γιατί διαβάζετε σήμερα ένα δικό μου άρθρο στο Just OnLine?
Ο δημιουργός του Just Online, Αρσένης Πασχόπουλος φιλοξενεί αρθρογράφους μέσα στο εταιρικό του website. Η δημιουργία περιεχομένου μπορεί να γίνει πιο ευχάριστη και τονωτική όταν υπάρχει καλή διάθεση συνεργασίας μεταξύ επαγγελματιών. Ευχαριστούμε τον Αρσένη για την πρόσκληση. Δεν είναι μόνο εξαιρετικός Digital Marketing Expert αλλά και εξαιρετικός συνεργάτης!
